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万豪将成立工作室自己进行内容营销

    日前,万豪国际酒店集团宣布,将成立自己的创意工作室,为旗下18个酒店旅游相关品牌提供内容营销服务。对于代理商来说,这并不是一个好消息,然而,的确已经有越来越多的品牌,决定用in-house的方式来管理品牌内容传播。

    据悉,这次万豪集团成立的创意工作室(CreativeandContentMarketingstudio),主要有3方面分工——内容发展部门,负责整个创意部分;出品部门,负责互联网中,从视频到网剧、电视剧等品牌娱乐内容的产生;Live部门,则是注重线上实时的社交网络,以确保即时的话题互动。整个in-house团队是全球性的,对海外市场的品牌传播内容也同时进行把控。

    而人员方面,万豪集团也吸纳了大量顶尖外援人才,包括资深互联网媒体人和专业旅游媒体人士,团队整体被DanBeebe所领导,此前Dan在迪士尼/ABC电视集团工作,对原创剧本内容有丰富经验。

    其实万豪国际酒店集团做出这样的决定并不意外,因为像那些新媒体领域表现很活跃的品牌,早已经成立了集团内部的创意工作小组,而从酒店行业出发,万豪则算是积极转型的一员。公司希望通过这样的组织模式改变,让公司能够聚焦在下一代旅行者上,并帮助集团拓展新的业务。

    虽然in-house团队可能与集团内部的沟通效率更高,因为更熟悉自己的品牌内涵外延,当然性价比也会更高,但在专业营销人员看来,这实际上是一个非常冒险的举措。一位资深广告人表示,与专业代理商相比,广告主在创意和策略上的经验都是相对缺乏的,每一个想打造顶尖in-house团队的广告主,都要经过大量失败的尝试,而那些缺乏核心创造力的品牌,很可能会在人力、物力方方面面付出更多超出想象的代价。

 
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